品牌营销策略
一、市场研究
1、市场分析
· 业界情况
· 区域划分
2、竞争对手分析
· 竞争对手品牌定位
· 竞争对手视觉系统
3、目标消费者分析
· 目标消费者定位
· 品牌认知评估
二、品牌策划
1、品牌定位策略（SDP）
· 消费人群细分（Segmentation）
· 品牌差异化（Differentiation）
· 目标市场定位（Positioning）
2、核心定位要素（CPE）
· 消费者画像（Persona）
· 品牌精神（Spirit）
· 品牌基因（DNA）
3、品牌核心价值提炼（Core Value）
4、品牌思想领导力（Thought Leadership）
· 占领心智资源（Memory Point）
· 品牌价值观（Value）
· 品牌愿景（Vision）
5、超级广告语（Slogan）
VI 基础设计系统
一 . 企业标志
a-1、企业标志设计
a-1-01 企业标志及标志创意说明
a-1-02 标准标志墨稿
a-1-03 标志反白效果图
a-1-04 标志坐标制图
a-1-05 标志预留空间与最小比例限定
a-1-06 标志特定色彩效果展示
a-2、企业标准字体
a-2-01 企业全称中文字体
a-2-02 企业简称中文字体
a-2-03 企业全称中文字体制图
a-2-04 企业简称中文字体制图
a-2-05 企业全称中英文字体
a-2-06 企业全称中英文字体制图
a-2-07 企业简称中英文字体制图
a-3、企业标准色（色彩计划）
a-3-01 企业标准色（印刷色）
a-3-02 辅助色系列
a-3-03 背景色使用规定
a-4、企业辅助图形
a-4-01 辅助图形
a-4-02 辅助图形延展效果规定
a-5、企业专用印刷字体
a-5-01 企业专用中文印刷字体
a-5-02 企业专用英文印刷字体
a-6、基本要素组合规范
a-6-01 标志组合模式（横式）
a-6-02 标志组合模式（竖式）
a-6-03 基本要素禁止组合模式
二 . 企业造型（吉祥物）
a-2-01吉祥物彩色稿及造型说明
a-2-02吉祥物制作规定
a-2-03吉祥物基本动态造型
a-2-04企业吉祥物造型单色印刷规范
a-2-05吉祥物展开使用规范
三 . 广告语
a-3-01广告语或企业口号的开发
a-3-02标志与广告语或企业口号组合
VI 运用设计系统
（根据自身发展需求，选择部分，删减 或 新增融入）
一、办公事务用品设计
01 名片（横版）
02 名片（竖版）
03 名片（异形）
04 信纸（国内 . 空白）
05 信纸（国际 . 空白）
06 信纸（普通横格）
07 信纸（普通方格）
08 传真用纸
09 便笺纸
10 公司专用稿纸
11 各式表格格式
12 大信封
13 信封（中式）
14 信封（西式）
15 公文袋（大、中、小）
16 资料袋（大、中、小 ）
17 卷宗夹
18 贵宾卡
19 来宾卡
20 工作胸卡
21 工作牌
22 笔记本封面
23 合同书封面
24 企划书封面
25 意见箱
26 稿件箱
27 合同书规范格式
28 文件题头
29 报表格式
30 通讯录
31 奖杯
32 奖状
33 聘书
34 办公文具
35 企业徽章
36 企业奖章
37 纸杯
38 办公桌标识牌
二、环境系统规划
39 企业大门外观
40 企业大门 LOGO 全称牌
41 企业厂房外观色带
42 建筑物外观标志风格
43 企业名称三维标识牌
44 室内形象墙设计
45 企业迎宾台设计
46 室内企业精神标语墙
47 玻璃门色带设计
48 踏垫
49 垃圾箱
50 企业宣传栏
51 员工储物柜
三、指示系统规划
52 公司平面导向图
53 公司组织机构图
54 大门入口指示
55 楼层标识牌
56 方向指引标识牌
57 公共设施标识
58 公共交通标识
59 立地式导向牌
60 立地式道路指示牌
61 立地式标识牌
62 欢迎标语牌
63 停车区域指示牌
64 地面导向线
65 车间标识牌
66 生产车间门牌规范
67 生产车间平面指示图
68 车间室内标识牌
69 企业系列警示标牌
70 企业口号标牌
71 内部作业流程指示图
72 各营业处出口、通道规划
四、企业招牌规划
73 直式招牌
74 横式招牌
75 楼体屋顶招牌
76 楼层招牌
77 柜台后招牌
78 霓虹灯招牌
79 悬挂式招牌
80 立地式招牌
81 大型户外广告牌
82 路灯悬挂广告牌
五、旗帜系统规划
83 公司旗帜
84 纪念旗帜
85 横式挂旗
86 竖式挂旗
87 灯杆吊旗
88 pop 展示吊旗
89 pop 小吊旗
90 桌旗
91 锦旗
92 奖励旗
93 促销用旗
94 庆典用旗
六、媒体广告规范
95 电视广告标志定格
96 报纸广告版式（整版）
97 报纸广告版式（半版）
98 报纸广告版式（通栏）
99 杂志广告规范
100 大型高炮广告规范
101 公交车体广告规范
102 双层车体广告规范
103 路牌广告版式
104 横竖条幅广告规范
105 大型氢气球广告规范
106 霓红灯标志表现
107 直邮 DM 宣传页版式
108 广告促销用纸杯
109 直邮宣传三折页版式规范
110 企业画册封面规范、内页版式规定
111 年度报告书封面版式规范
112 产品说明书封面规范、内页版式规定
113 产品单页说明书规范
114 网站主页版式规范
115 光盘封面规范
116 楼体广告规范
117 立地式 pop 规范
118 悬挂式 pop 规范
119 T 恤广告衫
七、展览规划
120 标准展台、展版规范
121 特殊展位规划
122 标准展位规范
123 样品展台
124 样品展板
125 产品说明牌
126 资料架
127 色彩规划
128 展会事务用品
129 展示三维设计
八、销售店规划
130 品牌形象店门头规范
131 小型销售店货架规范
132 店面横、竖、方招牌
133 导购流程图规范
134 店内形象墙
135 店内收银台
136 店内半岛
137 资料架
138 垃圾桶
九、包装用品规范
139 外包装箱（木质、纸）
140 产品包装的 logo 、色彩规定
141 外包装纸箱
142 礼品包装
143 手提袋
144 包装纸
145 产品内包装纹样
146 胶带纸
147 合格证
148 保修卡
149 存放卡
十、员工制服规范
150 主管职员春秋正装（或制服 男）
151 主管职员夏装（ 男）
152 主管职员春秋正装（或制服 女）
153 主管职员夏装（ 女）
154 行政职员春秋正装（或制服 男）
155 行政职员夏装（ 男）
156 行政职员春秋正装（或制服 女）
157 行政职员夏装（ 女）
158 生产职员工装（两季 男）
159 生产职员工装（两季 女）
160 店员制服（男）
161 店员制服（女）
162 服务员制服（男）
163 服务员制服（女）
164 公务职员制服（男）
165 公务职员制服（女）
167 警卫职员制服（男）
168 警卫职员制服（女）
169 清洁职员制服（男）
170 清洁职员制服（女）
171 厨师职员制服（男）
172 厨师职员制服（女）
173 春秋运动服（男）
174 春秋运动服（女）
175 运动帽
176 运动鞋
177 领带
178 皮带
179 安全帽
180 工作帽
181 上岗证
182 雨披
十一、交通工具规范
183 商务轿车
184 商务面包车
185 中型客车
186 大型上班车
187 中型货车
188 厢式货柜车
189 大型厢式货车
190 曳引车
191 叉车
192 吊车
193 水泥搅拌车
194 油罐车
十二、公关礼品设计
195 高级记事本
196 特制钢笔
197 石英腕表
198 戒指表
199 领带、领带夹
200 公文包
201 钱包
202 皮带
203 钥匙扣
204 打火机
205 启瓶器
206 名片夹
其它用品设计
207 邀请卡（封套）
208 生日卡（封套）
209 问候卡（封套）
210 圣诞卡（封套）
211 贺年卡（封套）
212 年历 （格式）
213 日历 （格式）
214 薪金袋
215 礼金袋
216 再生 LOGO 不干胶
217 再生标准色色标
218 再生吉祥物不干胶
品牌 SI终端空间视觉设计(内容列表)
内容如下：
一、核心策划阶段
1. 项目定位
2. 目标群体行为分析
3. 概念提取
4. 品牌理念视觉化
二、风格定位
5. 主体区域视觉表现
6. 主体道具、色彩、文字、符号视觉表现
7. 功能区域设计
8. LOGO元素应用
9. 品牌风格体现设计
10. 整体色彩及辅助色彩定位设计
11. 整体个性元素造型定位设计
12. 人体工程科学定位设计
三、专卖店（外部）风格统一规范
13. 专卖店整体风格效果规范（效果图、施工图）
14. 专卖店门头设计（材料、颜色、字体表现方式等）
15. 大门规范设计（防撞条、大门材质及高度设计）
16. 灯箱设计（尺寸、材质、表现方式）
17. 展示橱窗设计（展架、即时贴、文字等）
18. 灯光表现形式
19. 地面设计
20. 室内导航指示系统
四、专卖店（内部）风格统一规范
21. 专卖店内部效果规划（效果图）
22. 流程规划布置（规划图）
23. 墙体产品展架楣头设计
24. 货品展架规划设计（架构尺寸、颜色、材质）
25. 产品分类展板规划设计（颜色、风格、尺寸）
26. 产品货架小标签设计（版式、颜色）
27. 收银台整体设计（结构材质、颜色）
