视道首先提出一个观点，产品包装并不是设计越美越漂亮越好，主要是需要针对不同产品找到产品的卖点，也就是产品的优势购买理由，包装上有了购买理由产品才能动销。如果包装上面缺少购买理由那么产品需要投入更多的人力物力才能实现销售，这样就失去了包装设计的意义。

在购买行为中，消费者先是注意到商品，然后对感兴趣的商品进行了解，在一定的认知基础上产生购买欲望，并最终促成购买行为。人们对自认为有意义或有价值的东西产生购买意志，这就是“意义产生意志”。心理学家马斯洛的社会需求层次说，我们可以将消费划分为满足基本需求的物质消费和满足精神的消费。但是两者不是断裂的，对精神消费的追求者不可能不需要物质消费；反过来说，即便是停留在基本物质消费层面上的人们，一样需要精神消费。随着商品竞争的日益激烈，即使是基本物质消费的商品也融入越来越多的精神元素。无论怎样，“内容决定形式”，在构思包装设计的时候，首先要有针对性，明确不同的消费者与不同的需求，从而对包装设计汇总的平面和立体元素进行合理的运用，满足消费者的需求。

包装元素的组合可以给人丰富多彩的精神感受；柔和的色调，平缓的图案外形，让人想到闲适的生活；对称的构图，深沉坚实的色彩给消费者稳重的态度和印象；卡通的形象，强烈的色彩产生活泼的印象，令孩子们兴奋不已；幽默、滑稽的图形重构，轻松的气氛给人留下深刻的记忆。因此为了让消费者全方位了解商品属性及感受氛围，可以将设计元素中一种或几种作为特别营造的对象。例如，以青少年为目标消费者的商品，则可配上金属的、冷酷的物象，从而营造出前卫、个性化的效果。包装的色彩、图案可以和产品保持一致，也可采用和产品相关的消费环节中的事物。元素符号可以是图像的，模仿性质的，也可以是联想的，指示性质或者象征意义的。