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设计常识

农业企业品牌推广策划范文

2024-2-14  学习营销策划知识次数:68
农业企业品牌推广策划范文
8月19日,为期三天的“2011中国沿黄区域名优商品博览会”在河南郑州国际会展中心正式开幕。
内蒙古鄂尔多斯的羊绒衫,山西沁州的黄小米、上党的传统手工艺品,黑龙江的松仁露,四川的苦养茶,台湾的鸭翅.
猪肉条和多酚橄榄油,马来西亚的白咖啡等名优特产品,同聚一堂,争奇斗艳。
面对琳琅满目的各类农产品,面对消费者注重安全、健康,并追求品位和个性的心态,特色农产品若想脱颖而出,必须叫响自己的品牌。
“好想你"的枣比其他品牌的贵两倍以上。同样,差不多的一只火腿,冠以“双汇”,价格就可高出几倍。抬高特色农产品身价,赢得市场竞争,说到底还是品质、品牌的较量。品牌提升农产品身价
长期以来,我国农产品一直处在低端、无品牌、无序化的市场格局。在农产品中,西湖龙井、东北大米口碑很好,但是当消费者真正选购这些产品时,面对众多龙井和东北大米却不知买哪个?随着传统农业向现代农业发展,以及市场消费者品牌意识的逐渐增强,农产品的竞争压力不断增大,农产品品牌化显得愈发重要。好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬表示:“特色农产品想把品牌做起来很难,但如果没有品牌做支撑,永久都是虚名头。企业如果没有品牌,就不会成为行业的引领者,就不能做大做强。只有拥有自主品牌、自主知识产权,才能使企业做大,整个行业也会变得更加规范。”每到春茶上市实践表明,同样的特色农产品,有无叫得响的品牌其市场销售完全不同,这一点在茶叶上表现特别明显。时,大街小巷上叫卖的各色茶叶品牌繁杂,质量不齐,但是只有那些品牌知名度高的茶叶才能卖上高价,获得消费者的青睐。


品牌不仅是农产品销售的“敲门砖”,还能使土生土长的农产品身价倍增,是农户的“金疙瘩”品质好,叫得响,能赚钱。"采访中大部分农民这样朴实地诠释品牌农产品。农产品有了品牌后,身价倍增,效益凸显,从根本上解决了小农生产与大市场难以对接的问题,突破了农民“增产不增收"的怪圈,实现了“拉动一方经济,富裕一方百姓”的功效。

近年来,我国先后出台了多个关于发展品牌农产品的政策和指导性意见,倡导和扶持农产品品牌建设。“目前,从源头上提高质量,打造高品质、高质量内涵的品牌,力促转型升级,是众多特色农产品重塑辉煌的不二选择。”长期工作在农村基层的安徽省砀山县农委副主任蒋风英如是说。


农产品品牌化存“瓶颈”

特色农产品,也就是优势农产品,是在一个独特地理环境中生长出来的,是“他人没有你有,他人弱小你强大”的产品。然而,有些地方虽然由于其气候、土壤等特殊因素,能生产特色的农产品,但由于没有自己的品牌,仍处于“有名品无名牌”的窘境中。为啥有好东西,卖不出好价?河南知识产权协会副秘书长李建伟分析说,农产品品牌缺乏整体规划,特别是缺乏长远规划,大部分农产品经营组织品牌经营手段单一,品牌组合、品牌延伸等策略应用较少。不少农产品生产者只重视商标和专利权的管理,很少涉及专门的品牌管理,没有设置专门的品牌管理机构,导致管理缺位。
采访中,记者了解到,目前,我国农产品品牌塑造还处在农村大户的“自发行动、散兵作战"的状态,导致我国很多优质特色农产品缺乏市场竞争实力,甚至出现难销、滞销的现象。

金册管理咨询(中国)有限公司董事长陈光明强调说:"市场经济发展到今天,靠一家一户、靠一个小区域去打造品牌,是无法走向全国、走向世界的。”



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